Zdjęcia obrotowe 360 stopni (zwane także interaktywnymi packshotami) służą do jak najdokładniejszej i jak najbardziej realistycznej prezentacji produktu. Dzięki nim można obejrzeć daną rzecz ze wszystkich stron i ze szczegółami.
Zdjęcia obrotowe można łatwo umieścić na stronie internetowej, na portalu społecznościowym czy w serwisie aukcyjnym. Dlatego są one przeznaczone głównie dla sprzedawców, którzy chcą w ciekawy i oryginalny sposób wypromować swoje produkty.
Zdjęcia takie są bardzo dobrą formą zaprezentowania produktu, gdy nie ma możliwości, by zrobić to bezpośrednio – np. gdy sprzedajemy coś w internecie. Są one też bardziej wiarygodne niż zwykłe zdjęcia i mniejsze jest ryzyko przekłamań; od razu widać, czy produkt jest zgodny z oczekiwaniami kupującego. Jest to technika nowatorska, która działa jako czynnik wyróżniający ofertę spośród mnóstwa innych. Klienci z pewnością docenią wygodę i oszczędność czasu wynikającą z braku konieczności wychodzenia z domu, by obejrzeć produkt. Przy tym oglądający ma możliwość dostosowania prezentacji – zwolnienia, zatrzymania bądź przyspieszenia obrotu, a także powiększenia interesujących go elementów.
W jaki sposób można zrobić takie zdjęcia? Wielokrotnie fotografujemy nieruchomą kamerą przedmiot znajdujący się na obrotowej podstawie, np. specjalnej platformie; wtedy każde zdjęcie staje się klatką filmu. Na jeden obrót składają się zwykle 24, 36 lub 72 zdjęcia; najczęściej spotyka się prezentacje 36-klatkowe. Sprzęt, którego potrzebujemy, to obrotowa podstawa (zwykle okrągła). Może ona być obracana ręcznie lub automatycznie. Jednak najwygodniejsze i najbardziej precyzyjne jest wykorzystanie rotatora (obrotnicy), który sam obraca przedmiotem z ustaloną prędkością. Poza tym potrzebujemy oczywiście aparatu dobrej jakości – lustrzanki cyfrowej. Dobór obiektywu zależy od wielkości i rodzaju fotografowanego przedmiotu. Oprócz tego niezbędne jest też odpowiednie oprogramowanie, które daje możliwość obsługi platformy i aparatu, obróbki wykonanych zdjęć (w tym poprawę parametrów oświetlenia i usunięcie tła) oraz skomponowania i publikacji prezentacji.
W sprzedaży są też całe zautomatyzowane zestawy do fotografii obrotowej – komory bezcieniowe z talerzem obrotowym i ramieniem 3D oraz dołączonym oprogramowaniem pozwalającym na wykonywanie zdjęć w trybie automatycznym, sterowanie aparatem i oświetleniem, edycję graficzną i tworzenie prezentacji. Takie urządzenia są kosztowne, ale zakup może się opłacić np. profesjonalnym studiom fotograficznym czy agencjom reklamowym, które wykonują dużo zdjęć tego typu.